Qui, 24 de março de 2011
Brasil Econômico
Jornalista: FRANÇOISE TERZIAN

No início do próximo ano a empresa deve passar a produzir o sabonete Dettol no país

Com ajustes mensais, a Reckitt Benckiser deve chegar ao final de 2011 com uma capacidade instalada e um sistema logístico 30% superiores aos registrados por sua unidade industrial da Raposo Tavares no ano passado. “As vendas de produtos de limpeza avançam no Brasil e nós estamos crescendo além do país. Se o Brasil continuar a crescer neste ritmo, nós teremos que acompanhá-lo. Há, hoje, mais de 100 mil metros quadrados de área livre emnosso terreno a serem ocupados, o que significa que não será necessário ter uma segunda fábrica no Brasil”, afirma Frederic Larmuseau, vice-presidente sênior da Reckitt Benckiser para a América Latina.

No início do próximo ano, a Reckitt planeja paralisar a importação do sabonete antisséptico Dettol da Ásia para iniciar sua produção na fábrica da Raposo Tavares. Essa decisão, afirma o executivo, tema ver como ganho de participação de mercado por parte do produto. Quanto aos dois medicamentos, hoje desenvolvidos na Inglaterra, também há chances de eles virem a ser produzidos no Brasil. “No futuro, com volumesmaiores, claro que vamos considerar produzir no Brasil”, afirma Larmuseau.

O último ano foi satisfatório para Reckitt e o setor de produtos de limpeza de forma geral. A categoria de limpadores multiuso, hoje liderada por Veja, cresceu 10% em volume no ano passado e 15% em valor. Historicamente, o executivo conta que a categoria avança entre 5% e 6%. “Nossa participação no mercado de limpadores saltou de 35% para 37% com Veja, no ano passado em relação a 2009”, garante.

Aumento na demanda

A explicação por trás da explosão nas vendas refere-se ao consumidor das classes C e D, que entrou para este mercado e demandou novos tamanhos como as embalagens de Veja de 1 litro, ao invés da tradicional de 500 ml. “Este segmento de 1 litro está crescendo bastante.”

Hoje, Larmuseau acredita que parte da população passou a morar em residências com pisos que demandam detergentes, limpadores multiuso e alvejantes, o que está estimulando o mercado todo.